被老对手反超！格力上半年净利猛降54%，美的降8.29%！这个问题格力必须忍痛解决．．．．．．

　　来源：国际金融报

　　2020年上半年，格力电器(54.500, -0.54, -0.98%)净利润下滑53.73%，主营的空调业务被老对手美的甩出了200多亿元差距。疫情之下，格力电器需加速补足线上短板，但对和经销商关系错综复杂的格力电器来说，渠道变革势必会带来阵痛．．．．．．

　　8月30日晚间，白电巨头格力电器发布半年报，营收利润双双下滑，净利润直接腰斩。

　　上半年家电市场受新冠肺炎疫情冲击明显下滑，终端消费需求减弱，格力电器出现营收利润下滑情有可原，且在第二季度业绩复苏，环比增长明显。

　　但从一系列表现来看，主营空调业务营收下滑近五成，且被老对手超越，《财富》世界500强排名后退，混改完成后股价下跌，市值不敌年轻的对手小米，经历着营销和渠道变革的格力电器正面临着转型期的阵痛。

　　空调霸主地位受威胁

　　业绩数据显示，2020年上半年，格力电器实现营收695.02亿元，同比下降28.57%；归母净利润63.62亿元，同比下降53.73%。

　　从产品分类来看，格力电器主营的空调收入413.33亿元，与去年同期793.25亿元相比，同比大幅减少47.89%，在营收中的占比从去年的81.53%降到了59.48%。此外，生活电器收入22.2亿元，同比下降13.36%；智能装备收入2.09亿元，同比减少49.6%。

　　格力电器产品分类营收情况

　　格力电器在财报中解释称，2020年上半年，公司主营业务收入较上年同期下降40.35%，主要原因为新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。

　　受疫情影响，今年上半年家电行业需求下降，不少上市家电企业均在财报中予以解释，但是出现如此大幅度的下滑，或并不完全是因为疫情的冲击。

　　8月30日晚间，另一白电巨头美的集团(70.540, 0.26, 0.37%)也公布了半年报，2020年上半年，美的集团实现营业收入1390.67亿元，同比下降9.56%；归母净利润139.3亿元，同比下降8.29%。对比来看，美的集团报告期内的营收和利润均超过格力电器近一倍，虽然也出现了下滑，但下滑幅度要低于格力电器。

　　除了在业务多元化方面，美的表现更出色之外，格力空调业务下滑是关键。去年上半年，格力电器空调业务营收比美的高出了接近80亿元，但在今年上半年，美的暖通空调营收640亿元，超出了格力227亿元，空调行业第一的头衔正在发生转移。

　　美的集团产品分类营收情况

　　从市场份额来看，格力能否重回空调行业第一的宝座也要打个问号。奥维云网报告显示，今年上半年，线下市场依旧格力为王，以35.6%的零售额份额超越美的（34.2%），但在线上市场，两者的差距更大，美的以36.5%的零售额份额排名第一，格力电器的零售额份额虽同比增长了10.6%，但也仅为29.1%。

　　家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融报》记者采访时表示，从半年报来看，格力空调的毛利率仍高出美的空调8个百分点，这可能成为董明珠下半年的武器，意味着格力空调仍有充分的降价空间，如果下半年格力持续打价格战抢夺市场，则有可能扳回一城。

　　转型变革迎阵痛

　　主营业务大幅下滑，除了疫情影响，与格力主动降低产品价格也有关系。今年上半年，家电行业价格战加剧，据奥维云网数据，格力空调线上均价下滑了28.7%，美的和海尔的空调线上均价也分别下降了19.2%和25.1%，以价换量明显。