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白酒寻访:走不出江苏的今世缘 天花板已近?
 
2019-12-12 17:35:40

 在中国白酒市场,打着文化酒旗号的不算多,今世缘(30.100, -0.14,-0.46%)酒鬼酒(37.370, -0.27, -0.72%)便是其中的代表。与酒鬼酒标榜“超脱自由、胸怀才智、不甘平庸”文化不同的是,今世缘则围绕在“缘”字周围,打造了包括“今世有缘,今生无悔”、“成大事,必有缘”、“广结善缘、回报社会”等缘文化标签。趁洋河开拓省外市场之际,今世缘近几年在省内迅猛突击实现了较快增长,但就在股价屡创新高之时,股东、董监高齐减持令今世缘的150亿目标蒙上了一层阴影。

  在省外市场开拓迟迟不见收效的情况下,省内的存量竞争也将日趋激烈,今年以来,公司的预收账款及经营活动现金流情况也出现了边际滑坡的迹象。今世缘的天花板还有多高,次轮白酒复苏周期能持续多久,减持股份的高管对公司的前景还看好吗,而当洋河又重新“杀回”江苏后,国缘品牌能否扛得住,这都是摆在今世缘面前的问题……

  今世缘系列低迷 国缘系列成为风口上的“猪”

  曾几何时,市场对于今世缘婚庆酒的故事并不买账,早在1996年就推出的今世缘品牌,在江苏省内耕耘了20年之久,但在次轮白酒复苏周期到来之前的2016年,今世缘的整体营收仅25亿元,若扣除国缘系列产品,今世缘系列的营收更低,或不足10亿元。随着江苏省婚龄人口的逐年下降,加上婚庆饮品选择的多元化,且地产酒打开省外市场难度越来越大,今世缘系列酒的想象空间非常有限。因此,近几年公司业绩快速提升的主要原因还是得益于国缘系列。


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