您所在的位置:上海头条网首页 > 信息资讯 > 财经快讯 > 浏览正文


老白干全国化顾此失彼:大本营下滑 口子窖等抢占份额
 
2019-11-9 11:31:59

本报记者/蒋政/郑州报道

  一句“不上头”的广告语,让河北衡水老白干酒(11.720, 0.34,2.99%)业股份有限公司(以下简称“老白干酒”,600559.SH)赚足了眼球,但却未让这家企业业绩迎来爆发。最新财报显示,2019年第三季度,老白干酒实现营业收入约为8.63亿元,同比降幅约11%;归属于上市公司股东的净利润约为0.77亿元,同比下降约21%。其中,大本营河北市场营收约为5.49亿元,同比下滑在15%左右。

  《中国经营报》记者注意到,同去年行业飞速增长相比,今年白酒上市公司整体增速下滑明显,尤其是以中低端产品为主的区域酒企。而老白干酒在收购丰联酒业之后即启动全国化,从当下来看,这一战略的效果还需打上问号。

  品牌协同难题

  整体来看,老白干酒前三季度营收和净利润的增幅均保持在两位数的增长。但由于此前老白干收购的丰联酒业在去年4月份并入报表,所以这一数据并不能真实反映出老白干酒的增长趋势。

  从第三季度来看,老白干酒营收同比下滑11%,归属于上市公司股东的净利润同比下降约21%。结合具体经营数据,在第三季度,河北市场下滑近15%;安徽市场营收5115万元,下滑54%;山东市场营收3475万元,增长16%,湖南市场营收7415万元,增长近33%。

  值得注意的是,老白干酒收购的丰联酒业的旗下四个白酒品牌:板城酒业、文王贡酒、孔府家酒、武陵醉酒,就分布在上述四个市场。

  中金公司发布的研报显示,丰联酒业短期改革红利释放后,整体持续高增长难度较大。除了武陵醉酒受益于酱酒风潮而快速增长外,丰联酒业主体资产板城酒业、文王贡酒在当地市场均面临省级龙头的直接挤压,有丢失市场份额的风险。老白干酒在安徽市场销售收入下滑54%,预计主要是文王贡酒下滑所致。

  有合肥地区的白酒经销商告诉记者,文王贡酒在当地的声音很小,鲜见该产品的陈列和广告。

  白酒营销专家蔡学飞提到,文王贡酒在安徽北部的中低端市场有一定基础,这几年推出一些创新型产品,但受消费升级影响,很多份额被古井贡酒(110.120, -1.54, -1.38%)口子窖(56.980, 2.85, 5.27%)迎驾贡酒(22.180, -0.24, -1.07%)“吃”掉了。

  丰联酒业相关人士在今年初接受记者采访时表示,除了与板城酒业在团队上深度融合外,另外三家酒企基本上保持原有团队不变。

  老白干酒方面告诉记者,孔府家酒、武陵醉酒以及文王贡酒尚在业绩承诺期,公司对上述企业已派驻管理、生产技术、销售管理骨干及财务人员;承德乾隆醉公司已于2018年全面接管,并制定了相应的业绩考核指标。

  在蔡学飞看来,对于老白干酒来说,优势市场是河北,应以内部消化为主;省外重点市场是山东,应以重点扶植为主;机会市场是安徽、湖南,应松绑赋能使其独立成长。

  只是,在区域酒企生存状况愈发艰难的大环境下,任其品牌独立成长,又能给老白干酒带来多大的增长,目前还很难界定。

  大本营下滑

  值得注意的是,第三季度老白干酒在河北市场也出现了较大的下滑。在第三季度,河北市场营收5.49亿元,下滑近15%。河北地区作为根据地市场,对于本就是区域酒企的老白干酒的重要性来说不言而喻。

  老白干酒方面表示,由于受“集中整治违规吃喝问题”行动等因素的影响,省内第三季度的收入有所下降。方正证券(6.690, 0.00, 0.00%)(维权)研报提到,河北市场增长压力显著加大,主要受7~8月当地禁酒令影响。剔除这一因素,压力还来源于公司在次高端价位受到需求和竞争影响而增长放缓,另外就是其他强势白酒企业持续加大在河北省的投入,包括泸州老窖(85.620, 0.71, 0.84%)五粮液(134.590, 1.42, 1.07%)、汾酒、古井贡酒等,在中档及以上价位的竞争持续加剧。

(编辑:上海头条网 shtoutiao.cn) 关闭
+ 相关信息咨讯
·“上海澳门周”于6月3日在圆明园路步行街盛大举行
·“政府推动 企业主动 社会齐动”,美食文化名城的
·苏伊士运河管理局29日表示搁浅货轮已经脱困
·针对中国民众自发抵制拒用新疆棉花的外国企业,美
·市场主体数量逆势大增 说明了什么?
·国家明确:不得随意禁止返乡过年 关于疫情钟南山
·大悦城失去了90后
·京沪两地监管出手!严查这类资金流入房地产市场
·东莞旅游民企广东观音山国家森林公园告急!!
·复盘复星郭广昌的酒业版图:靠“买酒”赚了几百亿
版权与免责声明:
1.上海头条网网站刊载之作品,均来自我站会员在线投稿,全部转载自其它媒体(我站不从事新闻信息创作采编业务),转载目的在于传播信息,不代表本站观点,本站不承担任何直接责任及连带责任。
2. 因难以对所有会员投稿的文章事先版权筛查,如因作品内容、版权等被侵权需本网删除的,请务必根据“避风港原则”在作品在本网发表之日或发现被侵权之日起30日内书面通知我站,若未书面通知我站不负法律责任。

版权所有 Copyright ©2003-2024 上海头条网(shtoutiao.cn
媒体合作及刊发稿件QQ:191646616 电话:021-34121912


ICP备案号: 沪ICP备06008368号-5

沪公网安备 31011202012006号