曾经抢购电饭锅、马桶盖的“买买买”模式正在朝着享受消费、体验消费方向升级

　　作者： 潘寅茹

　　尽管日本在中国的“十一黄金周”期间将消费税率从8%按时上调至10%，并存在汇率波动，但并没有打消中国游客赴日旅游的积极性。

　　在东京银座的街头，中国旅游团比比皆是。

　　恰逢中国“十一黄金周”，精明的日本商家也非常配合地打出了各种“国庆打折”的醒目广告。无论是在中国消费者中颇具人气的药妆店，还是老牌的大型百货店，大红色的喜庆标识随处可见，恍惚间错以为这是中国大城市的商圈。

　　在线旅行社携程最新发布的《2019年国庆旅游账单》中，日本成为今年“十一黄金周”自由行最大赢家。

　　数据显示，今年国庆通过携程预订跟团游和自由行前往日本的游客增长近30%。在携程自由行负责人黎娜看来，对于一个非常成熟的热门目的地来说，30%的增长非常显著。

　　近年来，随着中日游客间的频繁往来，昔日“买买买”的现象逐渐淡出。让在日本经营旅游公司的华人吕先生印象最深的是，比起前几年跟团出游、扫货，近年来更多的中国游客选择以自由行的方式体验日本。

　　多次到访日本的“回头客”数量居高不下，会前往更为小众的目的地，深入感受日本的文化。“现在，年轻人更愿意适当缩短在免税店的停留时间，把重点放在观赏美景、品味美食，甚至看场演出上。”他说道，“很多游客都会事先在网上做好攻略。比如，来日本泡个温泉、到茑屋书店看看书、亲手体验制作乌冬面等。”

　　签证简化叠加粉丝效应

　　携程的数据显示，日本成为今年“十一黄金周”人气游的首要目的地，单次旅游的人均花费约为6879元。

　　在日本游火热的背后，赴日签证手续的简化，功不可没。从今年的7月30日起，日本对部分单次赴日的中国旅游团体游客签证开启网上申请模式，即电子签证，未来将进一步扩大适用范围。这是日本政府在全球首次受理网上签证申请。

　　数年来，中国一直是日本最大的海外游客来源地。日本观光厅的数据显示，在对外国人发放签证总量中，中国占到了八成，已从2013年约97万件增至2018年约545万件。