以“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的眼霜广告打响知名度的丸美,在上市不到两个月后超越上海家化,成为中国市值最高的本土化妆品公司。
截至9月12日收盘,丸美股价报收每股56.25元,涨幅5.99%,市值达到225.6亿元的高点;上海家化报收33.31元每股,市值223.6亿元。至此,丸美登顶A股日化“第一股”。
今年7月,丸美登陆上交所时,曾创下本土化妆品企业发行价新高。它每股20.54元的发行价格,高于珀莱雅(86.100, 0.01, 0.01%)当初的15.34元/股,也高于上海家化的9.18元和拉芳家化(13.550, -0.41, -2.94%)的18.39元。资本市场似乎看好它的估值表现,随后丸美的股价经历了几番上涨。
得益于旗下眼霜的表现,丸美赢得了远高于其他企业的市盈率。近年来,这家公司也推出了丸美玻尿酸、烟酰胺、蛋白肽面膜等产品线,以进一步丰富品类。最新财报显示,今年上半年丸美品牌占到公司总收入的91.92%。
为降低对单一品牌的依赖,丸美在上市之后,将募集资金的2.5亿元用来加码卸妆膏、卸妆液、口红、粉饼等彩妆业务。近日,公司还发出了向医美领域进军的信号。公告表示,因业务发展需要,丸美拟增加经营范围“化妆品批发与零售;非许可类医疗器械经营”。
和大多数本土化妆品牌一样,丸美至今还未突破“重营销,轻研发”的问题。
丸美招股书显示,其广告宣传花费一直上涨,2016~2018年分别是:3.38亿元、2.9亿元和3.9亿元,占公司销售费用的比例分别为71.58%、62.12%和72.87%。今年上半年,其财报中对于销售费用的增长,提到了同样的解释,“主要系随着业务增长广告宣传费用增加所致。” |