那个屡战屡败又屡败屡战的“网红”罗永浩终于成功了一回。

　　昨天，他在《脱口秀大会》总决赛上自曝，自己欠下的6亿元债务已偿还近4亿元，不出意外的话，最快1年将还清余下债务。明眼人都看得出，罗永浩卖艺还债之路走得顺风顺水，与持续深耕的直播带货息息相关，简直是还债最大功臣，得以摆脱“老赖”身份。

　　都说直播带货来钱快，罗永浩实力演绎到底有多赚钱。据自媒体“Tech星球”计算，4月开播至今，他赚取的佣金费高达2.08亿元，坑位费赚了4亿多，这只是粗略统计，即便加上退货等因素影响真实收入、团队成本、税收，以及其带货能力起伏对佣金率和坑位费的影响，吸金能力也十分惊人，十足的人生赢家。

　　放眼所有行业，比直播带货来钱更快的行业少之又少，罗永浩抢占这一风口是明智之举。既能充分发挥自己的口才优势、对产品的审美眼光，又能赚得盆满钵满，何乐而不为？因此，你会看到，短短半年，他便迅速成长为抖音带货一哥，跻身行业“四大天王”，成功打了场翻身仗，欠广大锤友的一次成功终于还上了。

　　罗永浩终于迎来了一次难得的胜利，而且是大胜，不仅给长期支持的锤友一个满意答复，更是对“风口杀手”“行业冥灯”等负面标签一次强有力的回击。至少直播带货赛道，并没有因为他的入局而遭受重大打击，以至于做不下去，相反仍保持旺盛、强劲的发展势头。

　　事实上，罗永浩杀入直播带货赛道后，这一热门行业迎来很多变化，好的坏的都有。坏的方面指数据造假等乱象非常严重，不仅刷直播带货观看数据、粉丝数据、销售数据，一些不靠谱的MCN机构还专做商家的“杀雏生意”，让人防不胜防。

　　不过，这是直播带货行业经历粗放式发展走向繁荣后留下的后遗症，这些阵痛属于正常现象，不可避免对行业发展产生负面影响，但整体影响可控，只要经历优化调整，引导行业步入发展正轨，未来仍大有可为，不至于走向没落。显然，罗永浩承受住行业巨变的压力，直播带货做得有声有色，业绩并未出现较大波动。

　　当然，罗永浩也别怪吃瓜群众“毒舌”，之前被调侃为“风口杀手”“行业冥灯”不是没有原因，这与他经历手机、移动社交、电子烟三连败密切相关。

　　先说手机，2012年4月，锤子杀入手机行业，入场时机不早也不晚。与小米一样，其也是先从软件开始，再延伸到硬件制造领域，而且罗永浩的营销能力比雷军有过之而无不及。但尴尬的是，锤子销量、市场份额与声量完全不成正比，更无法与小米相提并论。

　　回顾锤子6年半做机史，2017年5月上市的坚果Pro是最畅销机型，半年卖出100万台，但在年出货量近4亿台的中国市场显得微不足道。更为扎心的是，罗永浩把坚果Pro大卖归功于用户只想要一个半价山寨iPhone。

　　众所周知，除了早期的T1、T2之外，锤子手机主要走性价比路线。用罗永浩的话来说，做手机不赚钱，只是用来交个朋友。的确，高性价比往往意味着毛利微薄，需要通过快速走量才能实现盈利，在竞争激烈的外部环境下，锤子手机始终销量惨淡，不可避免陷入亏损境地，而尴尬的市场表现，又削弱了资本市场投资热情，无形中增加融资难度。

　　因此，在锤子陷入至暗时刻的2016年，曾两度发不出工资，各种版本的收购传闻四起，不得不通过向贾跃亭借款、大幅裁员等方式来度过难关。好不容易熬过2016年危机关头，2017年凭借坚果Pro的畅销，获得成都国资6亿元注资，成功实现起死回生。

　　但好景不长，此后发布的坚果Pro2、坚果3、坚果R1和畅呼吸空气净化器销量均不及预期，加上在备受质疑的TNT上倾注太多精力却颗粒无收，彻底葬送了来之不易的大好局面。2018年10月，锤子陷入资金链断裂危机，随之而来的是大幅裁员、股权冻结、砍掉产品线、缺货，债务缠身的罗永浩被压得喘不过气来。

　　2019年初，罗永浩把坚果品牌和手机业务作价3亿元出售给字节跳动，锤子背负的6亿元债务才有所好转，而坚果手机也彻底告别“罗永浩时代”。其实，锤子手机销量始终上不去，真心不能怪风口，只能怪自己。一个实锤便是，小米比锤子早2年起航，成功踩中智能手机换机潮的风口，如今已稳坐全球第四。

　　事实上，锤子手机失败的原因很多，但估计一向自信的罗永浩不会认为自家产品出了问题，因为他时常把“工匠精神”挂在嘴边，并抨击行业抄袭乱象，来彰显自身对产品创新的独特、执着追求。不过，我认为锤子恰恰败在产品上，罗永浩所做的种种努力只感动自己而已，不是用户思维主导，更像是贯彻个人意志。

　　比如，罗永浩的得意之作T1曾被列入“失败博物馆”，这家博物馆对T1的评价值得他深思，“锤子失败得非常特别，冷门需求置于相当高的优先级，毫无意义的对称美学，很符合强迫症用户的喜好。”其他产品同样存在这一弊端。