新浪科技讯 1月15日晚间消息，2019年，生鲜电商新模式不断涌现。“得生鲜者得天下，电商的最后一个堡垒就是生鲜”，今日资本创始人徐新曾公开发表言论，资本加码让这一领域热闹非凡。不过在年末，部分生鲜电商开始陷入“寒冬”，玩家们开始寻求突破口。

　　每日优鲜孵化的会员制电商每日一淘，开始布局视频社交新零售领域，并通过旗下达人社交平台“每日好货”构筑生鲜直播消费场景。

　　近日，每日好货负责人王哲在接受新浪科技采访时指出，生鲜直播可采用发现型供应链，针对用户的需求反向定制产品，而这个领域可能不适合头部主播。

　　短视频“带货”打破城乡交流屏障

　　实际上，农产品和生鲜电商已成为各大平台的必争之地。

　　半个月前，阿里巴巴宣布在手机淘宝一级入口开设兴农脱贫专栏，倾注流量扶持贫困县农产品；京东在全国832个贫困县上线的商品也已超300万种；拼多多则是采用“拼农货”模式助力农产品上行……

　　商务部研究院近期发布的《2019中国电商兴农发展报告》显示，在各大电商平台的推动下，2019年我国农产品网络零售额不断增长，2019 年仅上半年即实现 1873.6 亿元的网络销售额，增长速度达到 25.3%，高于全国网上零售额增速 7.5 个百分点。

　　“即使众多玩家入场，农产品和生鲜领域仍然具备挖掘潜力”，王哲认为，一方面，相比线下超市或者线上及时配送方，直播电商的价格更低；另一方面，由于用户购买习惯尚未完全培养起来，因此在客观上，还有从线下转入线上的机会存在。