“哦买噶！这个颜色超好看！所有女生，买它！”

　　曾几何时，当这类激动亢奋的台词，出现在电视购物节目中，人们避之不及。然而，当一个叫李佳琦的人横空出世后，那些避之不及的人们却对这样的话爱不释手。

　　月薪只有5000元的女人，看了他的直播，花了一个月工资和男朋友的1000元，买了他的口红。

　　家里只有30平的男人，看了他的直播，买了一个根本没地方放的沙发和60多瓶辣椒酱。

　　年仅10岁的小学生，看了他的直播，反手被“安利”了从小学到高中10多年的教辅书。

　　这些看似段子的故事，真实的发生在了我们的身边。只因李佳琦——一个保持着涂口红世界纪录的男人，一个直播带货能力超过马云的网红，一个引领潮流的独特现象，让粉丝为之疯狂，让评论家大跌眼镜，同样也令舆论众说纷纭。

　　“我不是什么网红明星，我只是一个销售。”在接受媒体采访时，李佳琦如是描绘自己的定位。

　　作为一个销售，李佳琦堪称“鬼才”。2015年，大学刚毕业的李佳琦，成为了南昌欧莱雅一妆品专柜美容顾问（简称BA）。当年，月薪只有3000元的“柜哥”李佳琦，以“零投诉”的成绩一跃成为门店的销售冠军。而他独到的销售方法——在自己的嘴上涂口红，正是从那时起奠定的。

　　2016年，李佳琦以销售冠军的身份参加了欧莱雅“BA网红化”的淘宝直播项目比赛。虽然没有最终夺冠，但李佳琦成功脱颖而出，成为了一名淘宝主播，而他的命运也就此改变。

　　后面的故事广为人知，那个可以花3个多小时给自己涂380支口红的男人，1年近400场直播，5分钟卖出15000支口红、18秒卖掉1万瓶防晒霜……李佳琦不仅保持着“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录。去年，他更是在与马云的带货PK中，以1000：10大获全胜，一战封神。

　　李佳琦的销售能力究竟有多强？据天猫方面向东方网·纵相新闻记者透露，今年李佳琦的“双十一”引导成交额或超过10亿元。要知道，2018年，上海正大广场一年的销售额为30亿元。一个“双十一”。李佳琦一个人就做到了一整个商场全年三分之一的销售量。