本打算在双十一“搞一把大的”电子烟，狂欢还未正式开始就戛然而止。

　　11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》称，将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布电子烟广告。

　　通告发布后，多家电子烟厂商立刻发布对外声明，称会积极响应国家政策，立刻终止网络销售与广告，支持未成年人保护。

　　11月2日，天猫与京东两大电商平台上的电子烟品牌旗舰店仍在正常售卖，二手电商平台闲鱼上也还有大量电子烟销售，苏宁已经屏蔽了电子烟相关关键词检索。

　　这一监管来的并不突然，数周前多位电子烟行业人士就向《财经》记者表示，线上渠道的销售会被禁止，大家已经开始提前做准备。不仅如此，此前，在所有直播和视频中，都不能进行电子烟产品推广。

　　从销售量来看，目前大部分电子烟品牌，线上官方渠道的销量占比约为20%——30%，其中，鲸鱼轻烟在对外公告中宣称，线上销量不超过5%，鲸鱼轻烟创始人邱懿武此前接受《财经》记者采访时也表示，一开始他们就将重心放在了线下渠道上。

　　但线上销量占比不高，并不意味着这一政策影响不大，电子烟行业能够在短时间内快速增长，线上渠道的品牌宣传功不可没，“如果线上的销售和广告全部撤掉，线下用户很难形成品牌认知度。”一位电子烟行业从业者告诉《财经》记者。

　　电子烟行业从2017年底开始起势，迅速成为一个小风口，企名片数据显示，2017年全年，国内电子烟行业共完成6笔融资，2018年，这个数字涨到9笔，2019年截至目前，已经完成了53笔融资。新兴电子烟品牌层出不穷，深圳的电子烟加工厂，已经超过1000家。

　　通告发布前一天，上海蒸汽文化周刚刚结束，虽然叫蒸汽文化周，但业内人士都称之为“电子烟展”。这次展会活动是电子烟行业爆发以来，最大规模的行业活动，大家都没想到，本以为是行业的“高光时刻”，却成为了行业快速发展的休止符。