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一波三折音乐梦,阿里音乐路在何方?
 
2019-10-23 21:26:44

 ▪ 阿里音乐的成立实际上踩准了国内音乐产业变化的时机。

  ▪ 在行业发展的关键时期,阿里音乐犯了发展路线上的错误。

  ▪ 用户和版权双双流失,阿里音乐要回归第一阵营挑战重重。

  阿里音乐换血完毕。

  天眼查数据显示,10月21日,北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更,高晓松正式卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人,由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。与此同时,阿里巴巴CEO张勇、阿里巴巴CFO武卫等退出董事,新增董事阿里文娱总裁樊路远等。

  早在今年2月,高晓松就已经退出阿里音乐——杭州阿里巴巴音乐科技有限公司法定代表人,由朱顺炎接任。

  高晓松离场后,四年前阿里音乐搭起的班子已经彻底改头换面。

  在国内在线音乐的战场上,曾经的明星阿里音乐如今看上去更像一个旁观者。从拥有搅动国内在线音乐版图的能量,到如今地位黯淡、存在感微弱,复盘阿里音乐的发展历程,业界的感叹总是离不开遗憾二字。

  一场来自星球的灾难

  阿里音乐的开场是热闹的。

  2013年1月,在收购虾米之后,阿里宣布成立音乐事业部,这是阿里正式进军音乐产业的开端。随后,在2015年3月,阿里将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。

  阿里音乐成立当年,国内在线音乐遭遇最严版权令:2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求在2015年7月31日前,无版权音乐作品全部下线。数据显示,在规定时间内,各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。正因如此,2015年被称为中国数字音乐元年。

  最严版权令的出现,极大改变了国内在线音乐产业的发展生态:随着音乐正版化时代到来,版权成为在线音乐平台发展的根本,这需要强大的资本作为支撑,大量缺乏实力的中小玩家被洗出牌局,百度甚至也因此一度缺席;在拥有正版曲库的基础上,吸引用户,进而探索相应的商业模式,并反哺上下游,是正版时代在线音乐平台大体的发展路径——腾讯音乐、网易云音乐的发展路径也大致相似。

  因此,阿里音乐的成立实际上踩准了国内音乐产业变化的时机:成立之初,阿里音乐既拥有虾米、天天动听两大平台,也在阿里巴巴集团的支持下,获得了众多版权。

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