新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

　　简单一个问题：没有5G的新版iPhone 11，你买不买？

　　大力拓展服务业务

　　这可能是自iPhone初代发布以来，苹果业绩最令人尴尬的一年。持续热卖十多年、将苹果推上市值第一的iPhone，终于卖不动了。

　　过去三个季度，iPhone销售额连续下滑了15%、17%和12%；iPhone在苹果总营收的占比已经跌破了50%。这些都是iPhone问世以来，从未有过的尴尬局面。此外，iPhone的出货量也被华为超越，落到了全球第三，遥想前几年凭借大屏iPhone带来的销量井喷，苹果还一度超越三星登上全球榜首的盛况，俨然已是恍如隔世。

　　或许早就预见到iPhone终会遭遇低谷，苹果前几年就开始大力推进业务多元化战略，不断扩展服务业务和新的硬件产品。正是得益于服务业务的迅猛增长，苹果才得以抵消iPhone营收继续下滑的不利影响，在今年第二季度的传统销售淡季止住营收的下滑步伐。

　　显然，已经成为苹果第二大营收来源的服务业务是苹果今年的重中之重。今年年初，苹果更是专门举办了一场只有服务业务的产品发布会，连续推出视频、新闻、游戏、信用卡等诸多服务。而今天发布会的开始，苹果也花了不少时间重点推介游戏订阅平台Arcade和视频订阅服务Apple TV+的正式落地。

　　略感意外的是，两项服务的月订阅费都只有4.99美元，买硬件还免费送一年TV+服务，这一资费标准远低于外界此前的预期。毕竟苹果从来都不是一个厚道的主。这两项服务之所以会低价揽客，或许是因为苹果需要从竞争对手那里挖用户。毕竟视频订阅领域的竞争极为激烈，存在着Netflix、Hulu、亚马逊Prime、迪士尼等诸多传统巨头和新贵。