在GMV放缓，新流量获取愈发吃力的现在，88VIP也逐渐成为阿里一个重要的筹码。但88是“发发”，还是“拜拜”，只能由时间给出答案。

　　文 ：《中国企业家》实习记者 刘哲铭

　　2019年8月8日，上海洲际酒店三层宴会厅，阿里88VIP负责人秀珣走到近百家媒体面前，公布了“88VIP”取得的最新进展。

　　一年前的今天，阿里巴巴宣布将旗下多项产品的会员权益进行整合：优酷年度VIP、饿了么年度超级会员、淘票票年度全国卡、虾米年度超级VIP等，打通了阿里生态里的大文娱与新零售会员权益，因此也被称为当年阿里的“一号工程”。它稍有门槛：只有淘气值在1000分以上的用户，才能享受88元每年的价格。

　　在电商平台获客成本不断走高、用户时长争夺胶着的背景下，阿里通过此举有望构建起联动流量版图，成为新“破局点”。88VIP推出后所激起的涟漪经过一周才逐渐平息，百度指数回归平均值。

　　在今天的对外媒体沟通会上，秀珣再次强调了这一年88VIP取得的成绩：每100个88VIP用户中，就有38个新开通了优酷会员，有32个新开通饿了么会员，有27个新开通淘票票会员。

　　如同不少人预测的那样，互通有无的确得以实现了。但阿里想做的并不止于此。88VIP专家Tom泽田曾在公开场合中说道，该项目考核的四个KPI，除了消费外还加上了商家、平台及口碑的维度。

　　这并不难理解。因为从表面的数字来看，每年双十一期间，在阿里生态的发力下，GMV都保持着增长，在零售业总体增速放缓的情况下，2018年还是交出2135亿的傲人战绩。

　　但对于日渐庞大的阿里来说，“流量”也正成为一个越来越令它焦虑的问题。同样以GMV为例，2018年当日GMV相比2017年增长了26.9%，但这个数字在2010年曾是1700.0%，2013年则是83.2%，增速逐年放缓已是不争的事实。

　　如果说双十一逐渐变成一个具象的符号，负责集中展示阿里过去十年“造节”带来的想象和奇迹，那么，在GMV放缓，新流量获取愈发吃力的现在，88VIP也逐渐成为阿里一个重要的筹码。

　　盘活存量，延续增长

　　2009年，张勇刚被任命为淘宝商城的总经理。他和市场部的同事们正尝试在秋季举行一个大促销活动，定下日子的原因很简单，有人说：要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。而所制定出的规则更是直接粗暴：全场五折、全国包邮。