我的同事评论尸昨晚去看了场电影，发现影院里60岁以上的观众至少有一半。正当他感叹根本年轻人看这部片子时，我的另一外同事，贾大方提醒：

　　嗯，想必昨晚有一大票年轻人是在一边看双11“猫晚”，一边刷手机淘宝中度过的。

　　前8年都不屑于参与双11的我，今年也不幸沦落，提前N天就开始加购物车——它是个神奇的存在，一旦开始就停不下来，我就这样花完了几个月的工资，买下了接下来一年需要的货。

　　当然，我更期待天猫双11晚会。半个娱乐圈齐聚，既有章子怡、吴亦凡、李宇春、范冰冰、莫文蔚、张杰，又有莎拉波娃、菲戈这样横跨娱乐圈和体育圈的国际咖——连央视春晚都没有这么豪华的阵容。

“猫晚”的豪华阵容。

　　这台晚会的主题是‘天猫双11狂欢夜’。至少在半个月前，我就闻到了双11狂欢的味道：朋友圈、社交网络、户外的广告牌都充斥着天猫双11的广告，预售、定金翻倍等多种玩法复杂到让人怀疑智商。

　　可晚会没有狂欢——我身边一位没有写稿任务的朋友，坐着坐着就睡着了。

　　半个娱乐圈都无法拯救“猫晚”，因为他们就不是来表演节目的。

　　要说天猫双11晚会的节目，水准一点都不差。

　　比如，英国流行女歌手Jessie J，为“猫晚”重编的经典曲目《Price Tag》，一开嗓就很经验；“猫晚”创作主题曲《祝你双11快乐》由美国歌手、音乐制作人法瑞尔·威廉姆斯操刀词曲创作，吴亦凡演唱；李宇春把新歌《流行》拿到“猫晚”首唱。

　　在制作上，“猫晚”更是大手笔。AR投射、VR全景、真人三维建模、语音识别……电影特效制作里才用上的技术都搬过来了。

　　然而，这些依旧不能改变它是一台无聊晚会的事实。因为这台晚会根本就不是让你来欣赏表演的——它是在刷广告中插播表演，表演是次要的，卖货才是真正的目的。

　　章子怡上场4分多钟，花了一半的时间来介绍自己担任首席体验官的高端尿不湿品牌，希望所有的所有的孩子都能享受到这款物美价廉的商品。她介绍完之后，主持人华少还不忘补一句：该品牌的纸尿裤在天猫旗舰店有销售，打开手机天猫、手机淘宝即可购买。

章子怡卖货。

　　这分明就是电视购物啊！

　　“猫晚”就是这样一种存在：这台晚会丝毫不能影响屏幕前的观众打开手机淘宝购物。

　　在这场史上最豪华的电视购物晚会中，明星导购们有了个洋气的称谓——带货。

　　为了推销自己的产品，明星们真是不遗余力，连表演时段都不放过。比如，王嘉尔，在表演的过程中拿出自己代言的手机自拍；‘男人一年要逛两次’的海澜之家代言人林更新，穿着深蓝色大衣，和天猫精灵互动，他身边的人，都拿了一个海澜之家的袋子。

　　讲真，看看这些明星们带货的诚恳态度，大商场一层里那些心气儿高到天上的大牌柜姐真该学学——我不就是买不起么，凭什么给我脸色。

　　如果说第一届天猫双11晚会是玩票，那么如今阿里已经摸索出晚会背后的商业套路：冠名可以招商，互动支持可以招商，奖品赞助可以招商，必买清单可以招商，连开买倒计时都可以招商……

　　春晚植入广告过多会引起众怒，但“猫晚”不会。他们的目的达到了，就在“猫晚”即将结束之际，评论尸和我同步了他家里的盛况——整个晚会期间，他都在计算选择哪种优惠方式更划算。

　　猫晚上最后登场的是今年的“马女郎”奥斯卡女神妮可·基德曼，但是感觉这位国际友人真是被马云给骗了呀！还以为来中国的晚会压轴是最好的。但猫晚不比春晚啊，快到点了谁还有兴趣看晚会，全在刷手机好吗！

　　时间刚过11日00：00（应该是过了几秒但微博不显示），天猫的官微就宣布销售额过亿：

　　然后是00：03分突破100亿元，2016年到达这个数字花了7分钟，2015年花了12分钟。

　　20分钟200亿，40分12秒500亿，1小时6分钟571亿，最后一次更新停留在了2小时15分18秒交易额突破800亿。

　　在本文发出前的几分钟，天猫官微又宣布：9点00分04秒，双11销售额突破1000亿，移动交易占比91%。

　　嗯，这就是阿里能请到这么多一线明星来尬卖的原因，有钱真的可以……

　　要说带货，半个娱乐圈比不上一个马云

　　不过，今年的双11多了一个话题：哪个明星最能带货？

　　不必再猜是不是你家爱豆了，带货能力最强的根本不是明星，而是马云。明星们流量再高，他们推销的也不过是一款商品，而马云是在给整个阿里大文娱‘带货’。

　　作为“猫晚”的压轴，马云今年带来的是他的首部电影《功守道》。

　　晚会现场播放了《功守道》的精华版：片中的主人公马师傅（马云饰演）在“华山派”先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招切磋。据说，首次“触电”的马云在片中的演出非常认真，很多打斗场面都是亲自上阵。

　　为了拍好这部电影，马云找来了袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等一众大咖合作，而且明星全部零片酬出演。马云的电影好不好看已经不重要，因为它已经完成了使命。

马云在《功守道》担任男一号。

　　首先受益的是虾米音乐。

　　11月3日，《功守道》的主题曲《风清扬》在虾米音乐独家上线，这首由放飞自我的马云和王菲共同演唱。这首‘乡土音配天籁’引发网友激烈的反应。作品上线首日，虾米音乐当日多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量迅速逼近2.5亿次。