去年冯小刚的电影《我不是潘金莲》还未上映，在各大视频平台上的网络大电影（下称“网大”）“潘金莲”们就已经群芳争艳了。乡村爱情网大《潘金莲就是我》爱奇艺播放量90万，穿越悲情网大《潘金莲复仇记》腾讯点击量破300万，穿越题材喜剧网大《她才是潘金莲》播放量更是达到了748万。除了蹭IP，轻色情、低俗化一度成为网大的标签，这样的状况正在改变。

　　9月6日，在中国网络视听产业论坛的分论坛网络大电影沙龙上，爱奇艺高级副总裁杨向华表示：“这两年网络大电影继续高速发展，到目前为止2017年爱奇艺影片过百万的数量已经有了210部，已经超过2017年全年的数量。但行业急需转型，网大需要走精品化路线，同时注重观众口碑。”很显然，在政策以及在线视频平台的把控下，过去低俗、蹭IP的网大公司必须转型，网大精品化、重视观众口碑是大势所趋。

　　2014年起，随着爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站巨头的竞争加剧，针对视频网站播出的网络大电影雏形逐渐形成。虽然网大行业发展只有三年，却已经形成了一个具有数十亿产业规模的大行业。根据中投顾问发给第一财经的最新研报，网络大电影2020年市场规模将达32亿元。虽然相比院线电影，网络大电影市场规模还很小，但其门槛低、成本小、运作灵活、易收回成本等小而美的优势吸引了大量公司进入该领域。

　　不过，跟很多行业一样，网大发展初期并不完美，此前，这种蹭着大IP的“寄生营销”行为是网络大电影博取眼球的主要战术之一。有《道士下山》，就有《道士出山》，有《港囧》，就有《超囧》……事实上，直到目前还存在这一现象。

　　不过，随着政策及平台的监管从严，这类低俗化、蹭IP现象正在减少，很多大电影因为不合规范而被爱奇艺等视频平台下线。“虽然网络大电影的产量还在快速增加，但最近几个月，爱奇艺网络上上线的影片数量有所放缓。同时爱奇艺对内容，关于题材、审查的标准有了更严格的要求。”杨向华表示，“从去年到现在，一直截至8月份，每个月爱奇艺的分账给网络大电影的金额一直在持续地上升，这里面说明这个市场依旧向好，作品也越来越受观众的欢迎。”

　　爱奇艺数据显示，头部影片的分账金额在大幅度增长。今年前5个月，爱奇艺平台票房过千万的影片有4部，相比去年同期是1部，大概增长了4倍。今年前5个月分账金额最高的影片已经达到了2300万，比去年全年最高的影片还要高，去年全年最高的影片是1800多万。“我们估计2017年到年底，单部影片分账金额最高的应该能突破3000万。同时今年前5个月top100的影片总的分账金额比去年增长了73%。”杨向华表示。