沉寂一年半之后，8月28日晚间，Fitbit宣布发布首款智能手表。一同发布的还有首款无线耳机Fitbit Flyer和Aria 2智能Wi-Fi体重秤。

　　Fitbit表示，这是自2016年初推出Fitbit Alta以来首次发布重要产品，主要目的是为了进一步提高可穿戴设备所收集数据的质量，不仅仅是为了抢占市场份额。集邦拓墣产业研究院穿戴设备分析师蔡卓卲分析称，这其实也是行业的大趋势。Fitbit早期在细分市场杀出一条路，如今，主打运动健康的手环并不容易延伸出新的刚需性质功能，难以进一步拓展用户，而手表有OS系统，能够实现更强大的功能。

　　“腕带市场都会从手环的简单功能向更高阶的应用功能迈入，未来，更多的厂商产品线会由手环拓展到手表，覆盖高中低端市场。”蔡卓卲表示，目前，Fitbit手环用户量虽然大，但是手表是苹果的天下，同时也面临着三星、华为等诸多大厂的围剿。

　　易观分析师王盈分析称，本次Fitbit新品并未提出智能手表的核心创新点。在设计风格上，也不够大胆，偏男性机械风，虽然可更换表带，对女性的“颜值”消费吸引减弱。另外定价比苹果Apple Watch Series 1售价还高出30美金，同等价位下，苹果的品牌知名度明显要高于Fitbit。

　　主打健康功能

　　如同日益沉寂的可穿戴市场，一连发布了三款新品的Fitbit也并没有引来太多关注。

　　今年一季度，Fitbit从可穿戴市场的头把交椅上跌落。来自IDC的报告显示，小米一季度成为全球最大的可穿戴设备厂商，苹果第二，Fitbit滑至第三。

　　本月初发布的第二季度财报显示，其二季度营收为3.53亿美元，同比下降39.8%；净亏损为5820万美元，而上年同期则实现净利润630万美元；产品销量则从2016年同期的570万件，降低到340万件。销售的疲软还带来了公司的裁员，此外，由于难以提振投资者信心，过去一年，Fitbit的股价累计下滑约60%。

　　作为领先的可穿戴设备厂商，早在2016年1月的CES展会上，业界就普遍认为Fitbit将发布一款智能手表。但事实上，Fitbit当时只发布了一款运动手表Fitbit Blaze。

　　2016年底，Fitbit以2300万美元收购了从众筹起家的智能手表厂商Pebble，并从中吸收了包括知识产权和软件在内的Pebble资产，而后将欧洲智能手表生产商Vector收入囊中，挖掘智能手表市场的目的昭然若揭。此外，Fitbit还收购一家名为Coin的支付公司，目的是为手环、手表等穿戴设备开发移动支付功能。Fitbit称，Ionic智能手表是在新开发者平台上用Pebble的SDK开发而成。

　　作为后来者，Fitbit选择健康作为发力点，智能手表配备了增强的心率监测仪，其中包括血氧饱和度传感器，可追踪血液中的氧气含量。此外，内置“健身教练”，可指导用户正确地运动。同时，Fitbit将从今年秋季开始增加两项付费功能，用户可以根据自身的数据、营养项目和按需锻炼计划，支付额外的费用来购买个性化指导和培训服务。

　　最大的特点还是在于可以支持第三方应用程序。目前Fitbit共有5000万注册用户，其中有2500万活跃用户，Fitbit自然希望通过在线群组等多种应用功能增加用户黏性，建立健康健身的产品生态。

　　但在蔡卓卲看来，虽然Fitbit有较大的用户群，但手环手表厂商一直缺乏第三方开发者。即便是苹果、谷歌、三星，想要“开店”，都没有充足的“货源”。“当前手环市场的量不够大，开发者不知道商机在哪里，厂商的店开不起来。而要吸引更多的开发者来开发应用，需要通过提供津贴或者协助手段提升开发者的参与意愿。”

　　市场仍将慢速增长

　　智能手表品类目前其实并不是一个很大的市场。2016年，全球智能手表出货量约为2010万块，同比增长3.9%。但智能手表已经成为了目前可穿戴产品中最具有成长性的品类。在腕带产品中，智能手表的销量已经超越了手环，占比仍在扩大。

　　在智能手表这个领域里，苹果是绝对的巨头。Fitbit选择进入智能手表领域，也将面临和苹果的正面竞争。苹果即将在9月的发布会上推出新款Apple watch 3，根据目前的曝光，Apple watch将推出支持LTE网络版本，可以用来传输数据。此外，健身应用中或新增羽毛球、篮球、跆拳道等大量的锻炼模式。预计苹果的Apple Watch出货量将在第四季度达到 450万块，整个2017年这一数字将达1500万块。

　　事实上，智能手表领域特别是安卓阵营已经损失了诸多玩家。一直以来，智能手表的高价格、电池续航表现不佳、与智能手机功能重叠以及尚未完全开发的生态系统等因素，阻止了市场上消费者的需求达到业界预期水平。