2013-05-07 

作为发展最为迅猛的社会化网络平台，微博正在改变着传统营销方式。如何抢占营销先机？微博时代下网络营销之路怎么走？上海火速利用微博粉丝通在新浪微博上发起了一场新媒体营销会报名活动，引起数千名企业微博主的大量关注和转发。
     4月20日，新媒体营销会在上海举行，这是新浪微博首次携手上海火速在上海举办的大型微博营销会，2000余名涉及餐饮、旅游、食品、零售等多个行业的企业主热聚一堂问道微博营销。
 　据悉，此次微博营销会旨在让上海的企业与微博这一新兴传播渠道进行一次深度的“亲密接触”，让更多的企业领会微博营销知识，学习微博营销技巧，熟悉微博营销工具——微博粉丝通，帮助企业更好地做生意。
     针对上海企业在利用微博粉丝通进行推广时要注意的一些问题，新浪微博官方代表马翀建议，要加强和粉丝的互动，基于消费者群体不同，先做差异化服务，针对不同的消费者，根据其属性、特征、喜好及其设定的关键词，利用微博粉丝通开展个性化、差异化的营销。他还特别举出电商行业的案例说明了微博粉丝通在口碑提升和订单转化上有着其它社会化媒体所达不到的效果。
    

bfh上海之声

　　马翀演讲结束时，现场响起了热烈的掌声。

     在本次微博营销会上，微博营销专家杜子建以线索营销这一自创的营销方式作为主题进行了演讲，他强调企业应该以结果为瓜，以信息为藤，顺势而为，顺藤摸瓜将线索埋进微博里，让买家快速找到卖家，并巧用微博粉丝通等营销利器与目标消费者产生互动。
 在之后的提问环节中，一名企业主问到微博和微信的区别，杜子建巧妙地回答，微博是做营销，微信是做推销。
   “现在微博越来越火了，网友也非常多，如果不深入了解，可能会错失用户。如何在社会化营销全面爆发的今天抢占微博营销先机，把握未来，成为企业的难题。”从事电商服装行业的一名企业负责人告诉记者道。
    

    上海火速董事长刘小光认为：“企业都可以在微博这个平台上公平竞争，用较低的成本塑造企业品牌。在人员有限、预算有限的情况下，微博更适合中小企业品牌的推广。微博不光成本低，而且能第一时间收到客户的反馈，能够和客户进行平等的沟通与交流，对塑造品牌和促成销售都有直接的帮助。微博粉丝通这一商业化营销平台的出现，微博营销带来了非常大的突破，而事实也证明，微博粉丝通的营销效果要远远超过其它社会化媒体,尤其是搜索引擎。”

     在谈到微博营销与传统的广告营销以及互联网营销有什么不同时，上海火速微博营销事业部总经理华磊向记者介绍：“微博营销比传统营销含金量更高。传统的广告营销讲究的是到达，比如收视率，你看到了就行了，至于你是否感兴趣，那是不知道的。互联网营销则进了一步，你看到了，你还得点击，说明你有初级的想了解的欲望。这样相对前者而言，让用户有了一定的自主权。但点击完了，效果如何，企业还是不知道。微博营销相对前两者，更体现了消费者主导和参与。微博营销更依赖于企业微博的影响力、企业与粉丝间的关系强度，并且传播上是基于朋友、同事等的社交网络传播，加重了口碑推荐，加强了价值传递，因此含金量更高。”