5月16日，不是过年，上海新世界大丸百货却有了过年的气氛。

5月16日，商场开门前就在门外等候的消费者。 本文图片均为上海新世界大丸百货提供

“五五购物节”仍在进行时，适逢新世界大丸百货五周年店庆，消费气氛在这家商场内再一次掀起高潮。

当天开门前，商场各入口已有大量消费者在等待进入，商场因此提前10分钟开始营业。开门第一小时，商场销售额已突破2800万；截至晚上19点，销售额已超过去年店庆全天。消费者鱼贯进场、排队结账的画面在不少上海市民的朋友圈内刷屏。

因22点后商场内仍有大量顾客在选购商品，商场将营业时间延长至凌晨，这是以往跨年时才有的特别待遇。

最终，新世界大丸百货一天内实现销售1.71亿元，较去年同期上升23.02%；全天进店客流95685人次，较去年同期上升7.62%；购买率达到61.98%，比去年大幅提升39.97%；共计37个品牌单日销售额破百万。

鱼贯进入商场的消费者

前所未有的促销力度

一瓶爆款的澳尔滨(Albion)330ML健康水，在“五五购物节”中卖多少钱？

周小姐趁着购物节为化妆品补货，她奔着爱用的澳尔滨化妆水，拿了一瓶专柜价640元的健康水之后，她又顺手拿了一盒50元的化妆棉和3袋配合健康水使用的纸膜。这套产品原价总计750元，全场八折后600元，再叠加使用500团购600元的消费券，周小姐最终只花了500元，折算下来低于原价6.7折。这个价格，比日本当地的促销价还便宜。

5月1日到5日，大丸百货澳尔滨专柜的健康水单品售出600瓶。澳尔滨专柜负责人Lina告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，正常情况下，门店这一单品每月的销量约为200瓶。这意味着，该专柜仅用五天，就完成了普通店铺三个月的销量。

断货王产品能拿货已属不易，为何不仅打折还能充足供货？一瓶化妆水的背后，体现着一家商场的供应链实力和行业影响力。

新世界大丸百货化妆品负责人介绍，健康水是澳尔滨的明星产品，经常供不应求，为了帮助商场冲刺“五五购物节”第二波店庆活动，澳尔滨紧急从全国调货，单店备货量达到从未有过的1000瓶。不仅如此，品牌方还连夜为该商场独家设计了促销套装——同时购买两瓶330ML的健康水，可赠送16片爽肤精粹水面膜，相当于两盒正装面膜，“这是澳尔滨进入中国市场以来，从未有过的促销力度。”

而小小一瓶化妆水，也是上海首店经济影响力、爆发力的一道缩影。

仍以澳尔滨为例，目前该品牌在国内仅有八家门店，上海独占两席，充分显示出品牌方对上海市场的认可和信心。上海市商务委的数据显示，上海的全球零售商集聚度达55.3%，位列全球城市第二；同时，90%的国际知名高端品牌已进驻上海。

5月16日，商场内景

吸引一批首店首发

5月起，新世界大丸百货迎来一批首店首发。

5月1日，专业彩妆品牌娜斯（NARS）在大丸百货首开概念店，五一期间迎来销售井喷，业绩轻松跃居全国第一。以色列高端护肤品牌ELEVATIONE全国首店也预计于今年9月开业。该商场还将在南京路上举行YSL(Yves Saint Laurent)大型路演，配合POPART艺术主题，推出全国首发新品。

在商业竞争高度白热化的上海，如何构建商场自身的优势？从开业伊始，新世界大丸百货就在化妆品品类精耕细作，五年内，品牌数量已达66个，成为上海化妆品销售的头部企业。

化妆品的“马太效应”出圈，吸引了一大批首店首发。零售方面，全国第一家开在大型综合百货商场的全品类“戴森精品店”已于5月11日开业，柜台上展示的美发直发棒是“上海唯一”；餐饮方面，喜茶在上海的首家“黑金店”也确定将于年中入驻该商场。

以优势品类带动其他品类，使商场在疫情冲击下也能“逆势上扬”。五一期间，上海新世界大丸百货总销售额6069.5万，较去年同期上升65.51%。其中，化妆品品类销售额达3479万元，比去年同期上涨284%；NARS、欧珑在全国销售第一，另有14个化妆品品牌在上海销售第一。

大丸百货相关负责人透露，在购买化妆品叠加赠送的500元百货类消费券中，五一小长假内收券5167笔。化妆品消费大大带动了运动、女装等品类消费。

消费者在等待结账

有爆发力更有持久力

“五五购物节”的首战告捷，为商场的后续营销带来了信心和动力。5月16日，在5周年店庆当天，大丸百货展开了第二波“五五购物节”大促活动。

从折扣来看，轻奢消费推出了“史上最高力度”活动：满500元送300元现金券(或150元现金券)，10家轻奢品牌消费满3000元加赠价值200元会员积分，包括Moschino、CK、Versace、意大利空军等品牌均参加。

一些高奢国际手表品牌也“磨刀霍霍”。5月16日，全国唯一一家最高级别的“精工”手表专卖店——冠蓝狮（Grand Seiko）全国首家线下旗舰店在大丸百货启幕，这也是全球第8家冠蓝狮专卖店。

精工表贸易（上海）有限公司董事长兼总经理吉村表示，看中大丸百货，不仅是因为其绝佳的地理位置，更是看中从上海到全国的巨大消费市场，“我们还特别准备了Heritage传承系列——新世界大丸百货专供款和60周年纪念款作为新世界大丸百货五周年庆生礼。”

最终，大丸百货一天内实现销售1.71亿元，较去年同期上升23.02%；全天进店客流95685人次，较去年同期上升7.62%；购买率达到61.98%，比去年大幅提升39.97%；共计37个品牌单日销售额破百万。化妆品大类销售额破4000万元，较去年同期上升27.14%；黄金珠宝大类销售同比上升28.12%，小家电大类销售同比上升97.75%。

值得一提的是，轻奢品牌Coach当天实现全球单日销售创新纪录——735万。

上海的“五五购物节”横跨第二季度，展示着爆发力，更有持久力。上海打造国际消费城市的内生动力也由此渐渐清晰。