摘要：浦江两岸作为上海展现风采的窗口，不能单一显示出资本的力量，更应匹配这座城市的风貌和气质。

“要么是某某银行，要么是某某保险，浦江游览船的船身广告简单、粗暴，没有创意可言，很大程度成为价高者得的商业行为。”市政协委员、上影演员剧团演员何琳说得很直接。在她看来，浦江两岸作为上海展现风采的窗口，不能单一显示出资本的力量，更应匹配这座城市的风貌和气质。

“建议提高广告准入门槛，让那些有审美价值、构思出众、充分体现新时代上海风貌的设计产品在黄浦江上展示。”在何琳看来，真正好的广告，应是无限创意与广告内容完美融合，既能宣传产品，也代言城市个性，真正做到名利双收。她举了个例子，在日本大阪道顿崛附近有块格力高广告牌“奔跑的男人”，吸引无数游客来此打卡留念，一年能给当地带来 291 亿日元（约 17.5 亿人民币）的消费收入，对提升城市旅游效应和加速品牌国际化都有显著效果。

何琳说，上海是亚洲广告公司和公关公司聚集地，聚集了书画、雕塑、广告、影视等艺术门类大咖，完全有条件举办相关广告创意大赛，择优选择作品。

目前，考虑到水上航行的安全性，黄浦江游览船多采用通透镂空式广告牌。“随着游船船型不断更新，建议交通委、海事局组织专家论证在设计船型时把广告位留下来，实现船体与广告的和谐统一。”与此同时，还应该成立专门审核评定部门，有效控制利用户外流动广告资源，真正实现经济效益和社会效益的有机统一。