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火爆盲盒背后的“潘多拉诱惑”
 
2019-12-20 16:42:00

  

  盲盒,一个被装在不透明盒子里的可爱娃娃,用一种简单的逻辑引发了一场出人意料的火爆。

  一款盲盒的一个系列通常由13款娃娃组成,12个常规款,1个隐藏款,隐藏款的获得几率是1/144。

  在拆开盒子之前,玩家并不知道里面是什么。每一次拆盒,都是一次“赌博”,开出隐藏款的惊喜和集齐全套的快感,会驱使玩家不断地购买。

  为了开出隐藏款,玩家会大量购入同系列的盲盒,结果是不断开出相同款式的娃娃,这些娃娃大部分会被放到闲鱼等二手交易平台转手。据了解,去年有30万人成功在闲鱼上完成了盲盒交易。

  这也催生出了盲盒的二级交易市场,并衍生出了众多新规则。在这个市场中,常规款被分为“热款”、“雷款”、普通款三种,热款价格上浮30%,雷款下调30%。而隐藏款的价格可以是原价的25倍。

  同时,有一个特殊的群体在主导着这些规则,他们是最早买到限量款和隐藏款的人。他们对于盲盒的定价,成为了盲盒圈的风向标。这个群体中的一部分人自称只是“以娃养娃”的盲盒爱好者,但普通玩家更愿意把他们称为盲盒倒卖者或职业“黄牛”。这些人为了能攫取更多利益,他们雇老阿姨代排队,用高精度电子秤称重辨娃,甚至不惜冒着触犯法律的风险改娃。

  雇人排队

  12月6日,是著名盲盒IP泡泡玛特Bunny圣诞系列发售的日期,这款盲盒全球限量发售10000套。一套包含12个盒子,玩家直接购买一套,可以获得12个常规款娃娃,或者11个常规款和1个隐藏款。

  这个系列原价每套708元,开售前一天,在闲鱼上已叫价到850元,而其中隐藏款的价格更是高达1500元。

  6日上午9点,距离正式开售还有1个小时,在静安区的一家泡泡玛特线下店门口,等待开售的队伍已有近50人。队伍中有很大一部分是中老年阿姨,她们从附近的店铺拉来椅子,边等边聊天,聊的内容和盲盒没有任何关系。问一个阿姨这家店卖的是什么,她说:“好像是个叫什么系列的,你看这么多人排队,据说买到了就能赚钱。”

  20岁出头的阿邢在一群老阿姨中有些显眼,他自称是盲盒的深度爱好者。据他介绍,这些老阿姨都是职业“黄牛”雇来专门排队取号的。“这家线下门店今天限量发售48套,而且只提前10分钟左右发号,对于‘黄牛’来说,想要确保买到或者多买几套,只能雇人排队。”

  拿到那张薄薄的号码牌后,阿姨们的工作就结束了。几个三十多岁的男人从一旁走了出来,他们都穿着潮牌,带头的人顶着爆炸头。从阿姨们手里接过号码牌后没多久,他们就一人拎着几套盲盒从店里走了出来,最多的一个人拎了7套。

  称重辨娃

  这几个男人找了附近的一家餐饮店,掏出电子秤摆在桌子上,然后把盲盒一个个拿出来称重。在盲盒的二级交易市场,已经衍生出了“整盒”“拆盒不拆袋”“拆盒拆袋”等多种形式,包装越完好的盲盒,价格越高。

  “称重,是为了在不破坏盒子的情况下,挑出其中的隐藏款。”阿邢说:“虽然这个限量款系列买到后转手就能赚钱,但买到隐藏款才是真正的暴利。”

  事实上,称重的方式也存在风险,为了平衡每个盲盒的重量,泡泡玛特在盲盒中放置了“配重币”,以保证每个盲盒之间的重量差距不大。为此,“黄牛”们用来称重的是能精确到0.01克的电子秤,而隐藏款的重量则会通过一定的渠道在圈子里扩散。

  但对于“黄牛”来说,想要抽到隐藏款也全凭运气。“一个店里最多只有4个隐藏款,只要有人抽到了,就会传出消息。”阿邢说。

  围在电子秤周围的那群人组织性很强,并且非常排外,当有人接近时,他们总是带着审视的目光,盯着外人不放。同时,他们分工明确,团队中有人称重,有人记录、分类,而另外的人则是盯着手机屏幕,一刻也不放松。

  在称重完成后,这些娃娃将被贴上“热款”“雷款”等标签,转而出现在各大社交平台和兴趣群中,成为庞大二级交易市场的助力者。

  各显神通

  在12月6日的发售中,阿邢幸运地拿到了第43号。号码牌发完后,大部分拿不到号码牌的人瞬间散去。剩下不死心的人都打开了手机,等待线上抽盒。

  “泡泡玛特在线上也会开放抽盒,但是要进去抢。”阿邢说:“我这次只打算买两套,一套线上,一套线下,毕竟不是我喜欢的系列,不打算买太多。”说话时,他一手一个手机,一边刷着抽盒界面,一边浏览着各个群里的消息。

  走进那群“黄牛”所在的餐厅后,阿邢和他们熟稔地打了个招呼,然后拿起桌上的几个盲盒上下摇动,练习手感,这几乎成了他的一种习惯动作。

  对于称重分辨隐藏款的办法,阿邢多少有些不屑,“没有技术含量”。他用的方法是“摇盒”,通过摇晃盒子的手感来判断盒中的款式。对于熟悉的系列,他甚至可以通过“摇盒”达到80%的准确率。

  除了方法外,在身份上,阿邢也不愿意自己和那群“黄牛”被划为同类。虽然每次都会买超过自己收藏需求的盲盒,但阿邢更喜欢把自己定义为“以娃养娃”的深度盲盒爱好者。

  “用‘以娃养娃’的方式购买盲盒,我认为本身并不存在问题。有问题的是那些为了牟利而进入这个市场的人。”阿邢说。

  但被问及是否通过盲盒赚到钱时,阿邢迟疑了一下:“2年间我购买盲盒花了38000元左右,但通过售卖进账8万元左右。”他说,这和他凭借“摇盒”技术抽到隐藏款的几率高有关,他也因此闻名于圈内。

  阿邢坦言,有段时间为了换手机,他通过“摇盒”的方式一连抽到4个某系列的隐藏款,当时那款转手价格为1200元一个。

  为了买到自己想要的隐藏款,普通玩家也是各显神通。除了“摇盒”这种技术流外,圈子里还发展出了“捏盒”,甚至是“抠盒”的方式。

  所谓“抠盒”,就是在盒子底部挖一个小洞,通过看到的卡片来判断款式。据阿邢介绍,这种方式在“黄牛”中用得不少,为了提高售卖价格,“黄牛”会在确定款式后把小洞修补一下,“因为在底部,买到的玩家很难发现”。

  盲盒的“黄牛”圈也有着自己的鄙视链,最被看不起的是所谓不讲规矩的人。“有些人全天蹲守在店内,只要有新品,不管自己买不买,第一时间抱在手里不撒手”,阿邢有些鄙夷地表示,“吃相太难看了”。

  “三分靠运气,七分靠打拼,还有九十分靠氪金”,这是盲盒圈的一句俚语,也是大多数玩家的状态。这个圈子里,既有阿邢这样的“技术流”,也有靠花钱大量购入的“氪金流”,他们手中有大量的盲盒资源,以及通畅的盲盒信息网络,并借此掌握了二级市场的话语权。

  违法边缘

  普通玩家既抽不到隐藏款,又买不起动辄上千元的二手货,于是,改娃这种方式在盲盒玩家群体中兴起。

  所谓改娃,是指制作者通过喷漆涂装或是增减部件的方式,将原本的盲盒娃娃转变为截然不同的款式。在B站搜索“改娃”,很容易找到将普通款改为隐藏款的制作过程,而这成为了很多玩家“省钱”的选择。

  “改娃花费在100-300元之间,但一个隐藏款二手盲盒的价格至少是这个费用的5倍。”做过改娃的玩家小满说,尽管做出的效果不可能和原版完全一致,但也能有个七八成相似,“聊以慰藉自己想要买隐藏款的心”。

  阿邢是最早一批接触改娃的圈内人,他把手中的M o lly生肖系列改成了蝙蝠侠,这一做法后来被很多人效仿。“最初就是嫌原款不好看。”阿邢说,一开始玩家改娃是抱着玩耍的心态,没想到等大量的人涌入盲盒圈后,改娃竟然发展成了一个产业链。

  改娃被想要借此牟利的人盯上后,对盲盒二级市场也造成了一定的冲击。大量通过改娃产生,售价远低于“市场价”的隐藏款出现在二级市场上。阿邢说,先不说扰乱了市场秩序,对于分辨力差的玩家而言也是一种欺骗。

  事实上,改娃还面临着商业侵权的问题。根据我国《专利法》规定,外观设计权属法律保护范围。将各大知名IP的盲盒普通款改成隐藏款,单纯的个人娱乐行为或许并不触犯法律,但一旦牵扯到商业行为,就存在侵权的嫌疑。

  借改娃牟利的方式,已经完全是游走在触犯法律的边缘。

  除了改娃之外,大量做工粗糙的仿版盲盒也出现在了市场上,售价只有正版定价的三分之一。还有一种完全空白,未经涂色的“白模”娃娃,价格更是低廉。

  阿邢说,这类盲盒大多属于小工厂或是3D打印机制作,是否获得设计师授权很难确认。

  很多不明真相的玩家,因价格低而购入这些盲盒界的仿制品时,一不小心就成为了侵权者的“帮凶”。

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