国内外品牌新品新店竞相落户上海，不仅带来新的消费理念，也提升了消费体验。

摄影 王陆杰

　　据《劳动报》报道，打响“上海购物”品牌，上海的首店经济功不可没。上海市商务委近日披露，今年前三季度，上海新进首店756家，同比增加74.6%，领跑全国。也就是说，平均每天新增首店近2.8家。据悉，第4季度上海还将迎来百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店，预计全年上海的首店数量可达近千家。

　　全球最具吸引力市场之一

　　首店经济蓬勃发展，首先得益于上海商业的开放度。中国第一家合资餐饮企业、中国第一家合资零售企业、中国第一家超市，都在上海。

　　据世邦威理仕最新报告，上海全球零售商集聚度约为55.3%，在全球城市排名中超过伦敦、纽约，仅次于迪拜，位列第二位。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市场之一，国际高端知名品牌集聚度超过80%。众多国际高端消费品集团选择上海，作为其中国地区总部，乃至亚太地区总部所在地。

　　截至目前，上海跨国流通企业地区总部数量超过20家。今年以来，外资零售业在上海首店经济中的表现格外抢眼。其中，既有中国市场的新面孔，也有耕耘多年的老品牌，不断进行业态创新、转型升级。上海依然是外商投资青睐的热土。

　　新业态首店竞相涌现

　　上海购物节是打响“上海购物”品牌的重要配套活动。各大品牌新品新店首发不断，同时，众多新兴业态首店竞相落户上海，给消费者带来更加丰富的体验和多元的选择。

　　上海市商务委披露，今年上海购物节期间，涌现了不少新业态首店，例如海尔智家001体验中心全国首店提供一站式智慧生活方式，主打智慧型家庭整装概念，开业至今总交易额超过2500万元。网易严选上海线下首店plus定制店在兴业太古汇开业，带来高性价比的心动好物与精致简约的生活美学。而在今年10月，耐克上海001、乐高、M豆巧克力世界等重量级首店也多拿下其品牌全球门店销售冠军。

　　实际上，今年以来，上海还迎来一批新鲜、有活力的首店开业。如今年2月，加拿大知名品牌咖啡品牌“Tim Hortons”中国首店落户上海。5月，德国最大的连锁超市“奥乐齐ALDI”分别在静安和闵行落户两家中国首店。

　　除了首店云集之外，上海还堪为新零售的试验田和竞技场。“盒马鲜生”首店诞生于上海，无人售货柜“CityBox”、苏宁BIU店、“猩便利”等也首创上海。今年8月，网易云音乐与瑞幸咖啡联手开了一家音乐主题咖啡店；美国第二大零售巨头“Costco开市客”中国内地首店开业。9月，宜家国内首个“烘焙工坊”，落户徐汇商场。今年上海购物节期间，徐家汇美罗城引进“Adidas FDD”旗舰店，为全球首家展示Adidas“三叶草蓝”的形象店。尚嘉中心引进美国“EVERLAST”官方授权的上海首家品牌形象店。

　　上海老字号紧跟时代加速转型，在首店经济浪潮中也不缺位。“大白兔”新设一家快闪店，光明乳业首家烘焙面包店“光明优焙”9月开业。

　　据中商数据统计，上海今年第3季度新开业首店达258家，加上上半年开业的498家首店，1至9月累计首店总数756家。在上海16个行政区中，前三季度吸引首店最多的8个区依次为：黄浦区、静安区、浦东新区、闵行区、徐汇区、长宁区、普陀区、杨浦区。这8个区的首店数量占全上海的比重超过九成。

　　营商环境不断优化

　　首店经济持续飘红更离不开营商环境不断优化，以及政策制度创新力度。加大便利店提供热食、首发新品预归类、南京路淮海路两街部分空铺转型升级、香水定制化售后服务、重点商标保护目录制度的建立等新举措，都已取得阶段性进展。

　　据业内披露，今年第4季度，包括日本知名品牌“镰仓衬衫”、世界领先的高端功能性服饰品牌“加拿大鹅”等都将在上海开出首店。日本知名时尚生活零售公司ADASTRIA集团旗下子品牌“niko and…”全球旗舰店年末拟入驻淮海中路原青少年商厦。

　　数据显示，今年1至9月上海引入的205家国际品牌首店来自全球二十多个国家和地区，其中不乏丹麦、荷兰、瑞典、比利时、以色列等相对小众的国家品牌，显示上海商业国际化程度不断攀升。

　　专家表示，从展示到销售、从新品首发到首店落地、从首店经济到总部经济，一个因进博会而串联起来的贸易链、产业链、价值链、创新链，将为上海高质量发展添上新的引擎。