图说:光明邨出现在全新设计的礼盒上、T恤上 采访对象供图(下同)
上海阿姨爷叔最爱的光明邨,和魔都潮流青年聚集地YOHO!,碰撞在一起,会产生怎样的火花?快闪店、新包装、周边产品……变潮的光明邨鲜肉月饼从传统美食变身为知名IP,出现在全新设计的礼盒上、T恤上。昨天,在K11购物中心的有货MKT门店内,光明邨大酒家和YOHO!开启联名快闪店,一系列操作让市民大呼“会玩”。
快闪店首日,俄罗斯艺术家Feat指导潮男潮女一起设计自己的鲜肉月饼礼盒,创意与个性混合,传统与新潮的碰撞,参与者们在艺术家的指导下唤醒了心中的爱与儿时的记忆,完成了专属自己的鲜肉月饼礼盒设计。
而在此次联名企划中,YOHO!还特邀热爱中国传统文化的美国纽约艺术家Jon Burgerman,操刀此次跨界联名设计。结合了上海经典鲜肉月饼的酥、韧、鲜的特点,Jon Burgerman用生动有趣的形式创造出中国传统美食与年轻人沟通的新“语言”,光明邨鲜肉月饼在他的手中变成一款萌萌的月饼LOGO,手舞足蹈,笑容开朗,一跃而上粉嫩礼盒,瞬间让整个包装更加活泼。
这两天前往光明邨大酒家的汇阳广场店和中庚漫游城店,不但能买到跨界联名版的鲜肉月饼新包装,你还能看到工作人员脱下白色工作服,换上了联名款的潮流T恤。四款联名周边T恤衫和环保袋彰显着”潮流是日常生活必需品”的态度,等待潮流爱好者们打卡尝鲜。
“我们尝试用青年文化碰撞、解读和重构传统老字号的经典形象,希望通过这种新颖的呈现方式,让优质的传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。”光明邨相关负责人表示,光明邨和YOHO!的相遇,是以传统为“核心”,潮流为“包装”,由此再造年轻人喜爱的传统。 |