2010年10月11日

作为中国电子商务领军者，淘宝是一个擅于创造奇迹的企业。

从03年创立之初，便以独特的市场营销模式获得突破式增长，仅用了2年时间，就把竞争对手远远甩在后面，牢固树立了C2C江湖霸主的领军身份。然而淘宝与生俱来的“创新”基因让它如此不安分，在原有的C2C业务之外，淘宝帝国新增添了B2C这一强劲业务模式，08年9月，大淘宝战略浮出水面，由C2C网购平台向拥有B2B（阿里巴巴）、B2C和C2C，甚至是C2B的完整电子商务平台转型；这预示淘宝已从以往的单一层面的营销模式推进到拥有多元化合作的整合型营销，而2010年9月淘宝与奔驰合作的整合型营销合作“聚划算”，便是其中典范。

不难看出，淘宝与生俱来的“创新”血统正在吸引越来越多国际品牌商的眼球。

创意“酷玩”

此次，淘宝与全球豪华轿车品牌宝马共同携手，为我们带来了一场创意十足的视觉盛典。作为全球豪华轿车品牌，全新的宝马1系秉承宝马时尚出位的造型、出色的动力性与操控性同时加强了年轻、激情的特色基因，这与淘宝品牌中自由、创新、独特的品牌基因如此吻合，而这场名为“淘宝+宝马UN1QUE创意天下行”的创意大赛更像是为每一个年轻、充满激情和活力的“淘宝品牌”量身打造的，大赛邀请每一位富有激情和创意的成员的参与，对BMW UN1QUE产品进行多元化创造，从8月16日开始到9月13日的决赛，此次活动涌现出大批具有创新精神和激情的淘宝店家，从科技和创意并存的钥匙U盘到被无数淘宝迷们疯狂追捧的手工Q版宝马UN1QUE，50个被精挑细选出来的创意作品或惊艳或质朴，在网络上引起了一阵无创意不生活的热潮，而现在，这股创意热潮还在延续，获奖作品将搭载着宝马的渠道平台在全国多个城市进行作品巡展。

全面开启电子商务“大品牌”时代

自发布大淘宝战略一年多以来，伴随着中国电子商务业的迅速发展，淘宝目前已吸引了约上万家优秀企业和品牌的入驻，并不断有新的品牌商加入。作为行业领袖，今天淘宝拥有超过2亿的用户数，本身具有的丰富资源也已经足够为客户呈现多种多样的营销合作奠定了坚实基础，对于高端品牌而言，淘宝的价值不仅是简单的营销平台，更是释放品牌魅力的最佳舞台。

同样，不同客户对淘宝的需求也呈现出多样化发展趋势，而淘宝则通过不断延展的产品结构、丰富品牌内涵，从而达满足不同客户的个性化营销需求。依托广泛的知名度和庞大的年轻时尚的客户群体从，与奔驰合作的“聚划算”整合营销到此次与宝马合作的品牌营销，淘宝所独具的创新基因使每次的合作方式更加多元化，从而确保每个合作客户整合营销及个性化营销双方面获得满足。

而业内专家认为,此次淘宝与宝马的跨品牌合作给汽车、奢侈品行业高端品牌的品牌营销提供了很好的思路和借鉴，这也代表品牌商全面进入电子商务的时代已经到来。可以预见的是，中国电子商务市场的“大品牌“时代已全面来临，作为行业领袖，淘宝将通过自身强大实力把中国电子商务引领至更成熟、规模化的市场发展阶段。