2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》的国内票房突破49亿元，其官方衍生品也启动众筹。

　　通过计算四家官方授权衍生品的销售额可见，《哪吒》目前公开的衍生品销售额超1800万元，已经刷新了中国电影(15.450, -0.28, -1.78%)衍生品总额新纪录。

　　不过，相比海外市场，《哪吒》在电影衍生品市场的表现，仍属稚嫩。比如，票房达到9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》，其衍生品销售额高达10.6亿美元。

　　有分析认为，目前，国内电影行业的票房预见性还很欠缺，在不能够保证票房的前提下，自然没有过多精力投入衍生品的开发。而在好莱坞，“衍生品及版权开发”已经是一部电影的完整生态链的一部分。

　　《哪吒》衍生品开发

　　据相关人士称，虽然众筹项目在电影上映前就已经发布，但在《哪吒》票房超过20亿时才有团队真正开始介入做衍生品。

　　就此，澎湃新闻联系了《哪吒》出品方之一霍尔果斯彩条屋影业有限公司相关人员，但未获回应。

　　一位衍生品行业相关人士告诉澎湃新闻：“美国的电影衍生品的开发规划，通常在制片阶段就会开始。因为手办、玩具等衍生品的开模、工厂流水线快的也要半年，更加简单的软周边的开发也要至少60天的出货时间。而《哪吒》的这种众筹预购衍生品的模式，通常项目发起的时间会比较早，之后外部公司看见众筹金额达到一定数目，才会来合作。”

　　此外，她还指出：“中国动画电影在票房上有了突破，多元化的产品探索也初现雏形。但是，相比动画电影本体的进步，衍生品的开发起步更晚，面临的挑战更大。”

　　截至10月6日，《哪吒之魔童降世》的国内票房已突破49亿元，但官方衍生品还在众筹当中，其中大部分产品显示还未出货。

　　官方微博显示，《哪吒》官方授权的衍生品店铺共有四家，其中有三家在摩点网众筹。

　　查阅摩点网可见，与末那工作室合作推出的官方手办目前筹得金额1509万元，电影手办和徽章要2020年4月出货，艺术家合作款手办将于2020年6月出货。与mini doll合作的潮玩周边筹得金额131万元，目前实物已经进入终审阶段。

　　与歪瓜出品合作的电影周边众筹已结束，筹得212万元，目前周边正在制作中。此外，《哪吒之魔童降世》还与铜号文化合作推出了帆布包、钥匙扣，预计国庆节后发货。

　　由此计算，《哪吒之魔童降世》目前公开的衍生品销售额超1800万元。不过，从众筹的衍生品品类来看，《哪吒》在摩点网的产品主要面向相对核心的动画粉丝，并不包括大众消费品的开发和IP授权。

　　从官方衍生品出货时间来看，比盗版“慢半拍”。盗版问题严重影响了《哪吒》正版衍生品等销售。早在7月31日，光线影业曾发布此电影的版权声明函，呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。然而，目前电商平台上依旧存在不少盗版衍生品售卖商。在电商平台上搜索“哪吒周边”时，出售未经官方授权的哪吒相关产品的商家数不胜数。售卖产品包括公仔、抱枕、海报、t恤等，部分商家的付款人数近千人。

　　衍生品开发尚未产业化

　　据《全球衍生品收入TOP10电影》榜单统计，截至2018年年底，迪士尼凭586亿美元的收入成为世界上最赚钱的电影公司。其中单一部《星球大战》就从1977年拍到2019年，10部电影在全球获得了64.9亿美元的票房，而衍生品的收入更是高达320亿美元。

　　反观国内，多位业内人士认为，中国电影衍生品的市场才刚起步。受制于衍生品行业的成熟度以及电影行业的衍生品开发意识，无法在电影策划制片环节前置衍生品规划，使得中国电影衍生品整体相对滞后，目前主要采取众筹等方式在上映前后介入。

　　近期，在东西文娱于上海交通大学举办的“动画电影2019：‘国产’的可能与潜能”研讨会上，摩点网创始人黄胜利表示，中国电影衍生品产业不成熟有多方面原因。

　　首先，由于电影的上映周期较短，在动画电影期待值较高的游戏衍生方向，游戏开发商却对电影IP开发游戏热情不高。其次，就院线动画电影本身而言，在商业衍生品开发方面最大的问题是电影的系列化比较差、IP沉淀不足。

　　不过，他表示，阻碍衍生品开发的核心问题，在于整个电影行业在票房上的预见性还很欠缺，“因为我们现在电影的工业，所有团队都不能保证自己的票房，能保证自己票房这件事，已经是千恩万谢的。”

　　淘米网副总经理陈茜则指出，电影衍生品产业的其中一个难点是销售方式单一，以众筹为主。但迪士尼采取很成熟的做法，衍生品是不会众筹的，（众筹的）是大众消费品。

　　对此，陈茜认为，拓宽销售渠道是有策略的：“实际上未来以电影为契机，制作一个详细周密的线上线下售卖计划是切实可行的。比如把电影周边，通过淘票票、猫眼，与电影票进行搭售的方式来卖；比如把电影院构建成一个消费场景，这个场景有各种产品入驻。”

　　七创社创始人曲晓丹在前述研讨会上提出，动画工业在没有成熟过程当中必然会面临一个商业化很困难的过程。

　　“我们之前也在摩点网做过众筹，众筹金额和制作成本完全不成比例，收益非常低。但当整个动画工业成熟了以后，真正用心打磨，想做好作品的人，在投入足够多的智力成本之后，个体收入往往会膨胀得非常大。”

　　曲晓丹补充道，动画行业商业化变现的难点就在于用户没有成长起来。“迪士尼卖那么好、日本动画卖那么好，为什么？因为人家一百多年前就有动画了，他们现在观影的主力人群，从小就成长在看漫画、看动画，了解漫威，知道日漫怎么回事，他们从小有这样的消费习惯。”他相信，除了美国和日本之外，第三个动画工业化的国家一定是中国，并且中国有动画工业的时候一定会成为世界第一，因为消费市场在这里，14亿多中国人。“可能中国动画主力的消费人群现在只有两三个亿，只是目前没有成长起来。”

　　陈茜还提到，专业的衍生品公司的出现也尤为关键，“未来，一定会出现专业的、能够整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司，这样的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才，必将推动国产动画电影衍生品迈上新的台阶。”